3 1,8bn! L'Oréal qhov kev yuav khoom loj tshaj plaws ntawm lub xyoo tau teeb tsa
L'Oréal qhov kev yuav khoom loj tshaj plaws ntawm lub xyoo tau ua tiav tiav.
Thaum Lub Peb Hlis 31, L'Oréal thiab Kering koom ua ke tshaj tawm tias L'Oréal Group tau ua tiav nws qhov kev yuav khoom ntawm Kering Beauté. Raws li daim ntawv cog lus tau tshaj tawm yav dhau los ntawm ob tog, tag nrho cov nyiaj no yog 4 billion euros (kwv yees li 31.8 billion RMB), suav nrog kev nrhiav tau ntawm Creed hom, nrog rau daim ntawv tso cai 50 xyoo rau Kering Group cov cim npe.
Qhov no yog qhov kev lag luam loj tshaj plaws hauv L'Oréal keeb kwm, deb tshaj qhov 2023 tau txais ntawm Aesop rau 2.525 billion USD (kwv yees li 17.3 billion RMB). Nrog rau kev koom ua ke ntawm Kering Beauté, L'Oréal lub xub ntiag nyob rau hauv qhov siab -end kev zoo nkauj yuav nthuav dav ntxiv.
Lub Kaum Hli Ntuj dhau los, thaum xov xwm thawj zaug tawg tias L'Oréal tau txais Kering txoj kev zoo nkauj, nws tau los ua ib qho kev xav tsis thoob rau pej xeem. Qhov xav tsis thoob yog tias Kering Group tsuas yog txiav txim siab ua lag luam kev zoo nkauj ntawm nws tus kheej rau ob xyoos, tsis tau nws tig mus thiab muag kev lag luam; thiab yav dhau los, L'Oréal tsis tshua tau txais ntau lub npe hauv ib qho kev pom zoo.
Txawm hais tias nws zoo li tsis tau xav txog, nws tsis yog yam tsis muaj qhov ua ntej. Nyob rau hauv xyoo tas los no, txawm hais tias nws tab tom rov pib dua Prada txoj kab kev zoo nkauj, tau txais Aesop, lossis kev ruaj ntseg rau Miu Miu hom ntawv tso cai kev zoo nkauj, L'Oréal lub ambitions nyob rau hauv siab -txoj kev zoo nkauj, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv cov naj hoom sector, tau pom tseeb heev.
L'Oréal tseem muaj qhov sib sib zog nqus - kev sib raug zoo nrog Kering Group. Raws li thaum ntxov xyoo 2008, L'Oréal tau txais YSL Kev Zoo Nkauj thiab Perfume lag luam los ntawm Kering. Raws li L'Oréal txoj kev tswj hwm zoo, YSL Beauty qhov muag tau tam sim no ze li ntawm 3 billion euros.
Nws yog qhov tseeb raws li kev ua tiav ntawm YSL tias L'Oréal thiab Kering Group tau mus txog lwm qhov kev lag luam zoo nkauj. Gucci Beauty, uas tseem yog Kering thiab tau ua haujlwm zoo hauv kev zoo nkauj thiab naj hoom, yog li ntawd tau dhau los ua ib qho ntawm cov ntsiab lus tseem ceeb ntawm qhov kev yuav khoom no.
▍ Gucci Beauty Product Reference Image
Raws li kev pom zoo, tom qab Coty daim ntawv tso cai rau Gucci kev zoo nkauj thiab cov khoom qab zib tas sij hawm, L'Oréal yuav muaj lub luag haujlwm tshwj xeeb rau kev tshawb fawb, kev tsim kho, tsim khoom, thiab kev faib khoom ntawm Gucci fragrances thiab cov khoom zoo nkauj rau lub sijhawm 50 xyoo.
Nws tau tshaj tawm tias Coty daim ntawv tso cai nrog Gucci tau teem sijhawm yuav tas rau lub Rau Hli 2028. Raws li lub npe tseem ceeb hauv Coty's premium beauty portfolio, Gucci Beauty tsis tau tshaj tawm cov kev muag khoom tshwj xeeb, tab sis nws qhov kev ua tau zoo ib txwm muaj zog. Raws li kev tshaj tawm xov xwm txawv teb chaws, lub lag luam kev zoo nkauj thiab tshuaj tsw qab yog kwv yees li ntawm 500 lab thiab 1 billion euros.
Nrog rau qhov kev nrhiav tau ntawm Kering Beauty, kev lag luam tau abuzz nrog kev sib tham txog L'Oréal lub hom phiaj tig Gucci Beauty rau hauv 'YSL tom ntej.' Txawm hais tias nws tseem ntxov dhau los hais kom meej, L'Oréal txoj kev xav hauv kev zoo nkauj zoo nkauj yog qhov tseeb.
Lwm qhov tseem ceeb ntawm qhov kev yuav khoom no yog L'Oréal tseem yuav coj tau lub siab -kum tshuaj tsw qab Creed nyob rau hauv nws lub kaus. Cov ntaub ntawv pej xeem qhia tau tias Creed tau tsim muaj nyob rau hauv London xyoo 1760 thiab yog lub ntiaj teb loj tshaj plaws ywj siab siab - kawg cov tshuaj tsw qab. Cov ntaub ntawv tau tshaj tawm thaum Kering tau txais cov khoom lag luam hauv 2023 qhia tias tag nrho lub xyoo xaus rau Lub Peb Hlis 31, 2023, Creed cov nyiaj tau los tshaj 250 lab euros (kwv yees li 1.971 billion RMB). Txawm tias tom qab koom nrog Kering Group, Creed qhov kev ua tau zoo tau txuas ntxiv ua tau zoo.
▍ Creed naj hoom data map
Nws tau nkag siab tias Creed nkag mus rau Suav lag luam hauv xyoo 2021 thiab tau qhib 19 lub khw muag khoom hauv thaj av loj thiab tau teeb tsa hauv online platforms xws li Tmall thiab Douyin. Hauv Kering cov phiaj xwm yav dhau los, kev nrawm Creed txoj kev loj hlob hauv Suav lag luam kuj yog ib qho ntawm nws cov hom phiaj tseem ceeb.
Rau L'Oréal, qhov sib ntxiv ntawm Creed yuav txuas ntxiv nws qhov kev teeb tsa hauv thaj chaw siab -kawg naj hoom. L'Oréal yav dhau los tau hais tias tom qab koom nrog L'Oréal lub siab -chaw tshuaj pleev ib ce kawg, Creed yuav ua kom nws nthuav dav hauv kev lag luam thoob ntiaj teb. L'Oréal Group CEO Ye Hongmu tau hais bluntly: "Los ntawm kev nrhiav tau ntawm Creed, peb yuav tsim txoj haujlwm tseem ceeb hauv kev nrawm nrawm - loj hlob niche tshuaj tsw qab."
Tsis tas li ntawd, L'Oréal tseem yuav tso cai rau kev zoo nkauj thiab tshuaj tsw qab ua lag luam ntawm ntau lub Kering lub cim npe, suav nrog Bottega Veneta thiab Balenciaga, txog li 50 xyoo.
Nws yog ib qho tsim nyog sau cia tias Kering Beauty kuj muaj cov npe Alexander McQueen, Pomellato thiab Qeelin. Txawm li cas los xij, cov npe no tsis tau hais hauv qhov kev pom zoo no, puas yog qhov no txhais tau tias L'Oréal tseem tab tom ua lag luam- tawm? Hauv qhov no, Qingyan tam sim ntawd nug L'Oréal Tuam Tshoj kom paub meej txog cov ntsiab lus, tab sis raws li lub sijhawm xovxwm, tsis muaj lus teb.
Sab nraud ntawm kev zoo nkauj, ob tog yuav tsim kom muaj kev sib koom tes tshwj xeeb los tshawb nrhiav kev lag luam hauv kev noj qab haus huv thiab kev noj qab haus huv kev tshawb fawb.
Daim npav zoo li cas yog Kering Beauty, uas yog nyiam los ntawm L'Oréal, tam sim no?
Kev nkag ntawm cov khoom kim heev rau hauv kev zoo nkauj tsis yog tshiab, tab sis piv nrog cov loj xws li LVMH, Kering tseem yog ib tus neeg ua haujlwm tshiab hauv txoj kev no. Qhov tseeb, nws tsuas yog nyob rau xyoo 2023 uas nws tau ua tiav nws lub siab los ua lag luam kev zoo nkauj ntawm nws tus kheej.
Lub sijhawm ntawd, kev lag luam khoom kim heev thoob ntiaj teb tau ntsib txoj kev loj hlob, thiab cov pab pawg thawj coj sawv cev los ntawm LVMH tau ua kom lawv nthuav dav hauv kev zoo nkauj. Nws yog nyob rau hauv cov ntsiab lus no uas Kering tau xaiv nkag mus rau hauv txoj kev zoo nkauj.
Xyoo 2023, Kering tau tsim nws thawj chav saib xyuas kev zoo nkauj thiab ntiav Raffaella Cornaggia, tus qub Estée Lauder tus thawj coj thiab qub tub rog nrog 30 xyoo ntawm kev paub hauv kev lag luam zoo nkauj, ua CEO ntawm lub tuam tsev kev zoo nkauj, qhia nws txoj kev txiav txim siab kom tob zuj zus rau hauv txoj kev zoo nkauj.
Tsis ntev tom qab tsim lub tuam tsev kev zoo nkauj, Kering tau pib sai sai nrhiav tau lub siab -kawg fragrance brand Creed, thiab txij thaum ntawd los tsim ib tug meej meej "sib ntaus sib tua daim ntawv qhia": ntawm ib sab, optimize Creed lub koom haum qauv, xws li xaiv ib tug tshiab CEO ntawm lub hom kom ntxiv dag zog rau nws txoj hauj lwm nyob rau hauv lub siab {{1} france ni che; ntawm qhov tod tes, nws tau pib rov pib dua qhov kev zoo nkauj lossis cov tshuaj tsw qab ntawm nws cov hom xws li Baodiejia, thiab maj mam tsim kom muaj ntau hom matrix.
Los ntawm qhov kev xav ntawm kev faib khoom lag luam, Creed sawv cev rau kev tshaj lij thiab cov cuab yeej cuab tam nyob rau hauv siab -kawg niche fragrance sector, thaum Bvlgari thiab Balenciaga yog anched nyob rau hauv lub zam khoom kim heev naj hoom ntu, yam ntxwv los ntawm understated thiab refined styles. Tsis tas li ntawd, nrog Gucci npog ob hom naj hoom thiab pleev xim, nws ua ke ob qho tib si zam thiab kev cuam tshuam loj. Cov peb lub zog no tsim cov hom matrix nrog qhov chaw pom tseeb thiab cov qauv sib txawv.
Tom qab muaj ntau txoj kev tawm tswv yim, Kering Group tau tsim ib lub hauv paus hauv kev zoo nkauj. Raws li nws daim ntawv tshaj tawm nyiaj txiag, xyoo 2024, Kering cov nyiaj tau los ntawm kev faib khoom zoo nkauj tau mus txog € 323 lab (kwv yees li RMB 2.643 billion), ib xyoos - ntawm - xyoo nce ntawm 421%. Daim ntawv tshaj tawm qhia txog Creed, sau tseg tias nws qhov kev ua tau zoo yog qhov tseem ceeb ntawm kev loj hlob ntawm kev faib khoom.
Nkag mus rau 2025, qhov kev loj hlob no txuas ntxiv mus. Hauv thawj peb lub hlis twg ntawm 2025, Kering cov nyiaj tau los zoo nkauj yog € 238 lab (ib puag ncig RMB 1.895 billion), tswj kev loj hlob tsis tu ncua thiab ntxiv kev lees paub tias nws qhov siab - kawg kev zoo nkauj, tshwj xeeb tshaj yog cov tshuaj tsw qab, lub tswv yim pib ua kom tau txais txiaj ntsig. Nws yog qhov no maj mam tsim kev zoo nkauj portfolio uas thaum kawg ntes tau cov xim ntawm L'Oréal.
Hauv kev lag luam thoob ntiaj teb kev zoo nkauj, siab -kev zoo nkauj kawg tau dhau los ua qhov tseem ceeb sib ntaus sib tua rau cov neeg loj heev. Txawm li cas los xij, thaum muaj kev sib tw hnyav, kev loj hlob ntawm cov khoom kim heev kev zoo nkauj kuj tau tshwm sim rau ntau tus neeg ua si loj, thiab L'Oréal tsis muaj qhov tshwj xeeb.
Kev tshuaj xyuas ntawm L'Oréal cov ntaub ntawv nyiaj txiag nyob rau peb lub xyoos dhau los pom tias, txawm hais tias nws qhov kev lag luam tshuaj pleev ib ce zoo tswj tau qis ib tus lej - tus lej loj hlob, nws qhov kev loj hlob tsis tu ncua yog qhov qeeb tshaj plaws piv nrog rau lwm qhov tseem ceeb xws li Kev Tshawb Fawb Ntawm Cov tawv nqaij. Piv txwv li, xyoo tas los, qhov kev muag khoom no tau nce mus txog € 15.59 billion (kwv yees li RMB 124.137 billion), qhov pib tiaj tus piv nrog rau xyoo dhau los, nrog rau LFL (xws li -rau -} nyiam) kev loj hlob ntawm 2.8%, qeb qis tshaj ntawm txhua pawg. Rau L'Oréal, txhaj tshuaj tshiab tseem ceeb rau hauv toj siab siab -txoj kev zoo nkauj kawg thiab nrhiav txoj hauv kev loj hlob tshiab tau dhau los sai.
Txawm li cas los xij, qhov siab - xaus kev zoo nkauj tsis yog tsis muaj qhov tseem ceeb. L'Oréal's 2025 daim ntawv tshaj tawm nyiaj txiag tau hais tias cov naj npawb ntawm cov naj hoom txuas ntxiv nthuav qhia ob - tus lej loj hlob, thiab cov khoom siv tshuaj tsw qab tseem yog ib qho tseem ceeb ntawm kev loj hlob ntawm tuam txhab.
Tawm tsam keeb kwm yav dhau los ntawm kev lag luam naj hoom thoob ntiaj teb mus rau qhov ntsuas ntawm € 500 billion, L'Oréal lub tswv yim ntawm kev nqis peev ntau hauv cov naj hoom sector tau ntev lawm. Txawm hais tias nws yog qhov tsis tshua muaj peev txheej hauv Suav naj hoom hom Wenxian thiab Guanxia, lossis tshaj tawm lub Kaum Ib Hlis tas los ntxiv € 60 lab (kwv yees li RMB 478 lab) rau nws lub Hoobkas Gossy nyob rau sab qaum teb Fabkis kom muab ob npaug rau nws cov naj hoom tsim muaj peev xwm, L'Oréal txoj kev txav hauv cov tshuaj tsw qab tau nrawm dua.
Qhov kev nrhiav tau ntawm Kering Beauty los ntawm L'Oréal, ncaj qha rau lub hom phiaj siab -kum tshuaj tsw qab Creed, yuav txhaj tshuaj tshiab rau hauv qhov siab -kawg kev zoo nkauj thiab raug suav hais tias yog L'Oréal yog "lub sijhawm tseem ceeb."
Ye Hongmu tau hais tias, "Qhov no yuav txhawb nqa peb txoj haujlwm thoob ntiaj teb hauv kev zoo nkauj thiab siab -txoj kev zoo nkauj. Tshaj li tsib caug xyoo tom ntej no, peb yuav ua haujlwm ua ke los sau ib tshooj tshiab rau cov cim npe no thiab qhib lawv lub peev xwm loj hlob zoo."
Cyril Chapuy, Thawj Tswj Hwm ntawm L'Oréal's Premium Cosmetics Division tau hais tias "Qhov kev yuav khoom no yog qhov tseem ceeb tshaj plaws rau L'Oréal's Premium Cosmetics Division.
Nws yog ib qho tsim nyog sau cia tias ib lub lim tiam ua ntej L'Oréal tau txais Kering Beauty tiav lawm, xov xwm ntawm Estée Lauder koom nrog Puig kuj ua rau muaj kev lag luam nyiam, ib qho kev txav mus rau qhov siab - kawg kev zoo nkauj, tshwj xeeb tshaj yog cov naj hoom.
Lub caij no, Unilever, thaum txhim kho nws cov zaub mov thiab kev saib xyuas tus kheej ntau, tseem tab tom ntxiv dag zog rau nws "kev zoo nkauj" daim ntawv lo, ua rau siab -kev zoo nkauj kawg yog qhov kev tsom xam.
Raws li kaum lub tuam txhab kev zoo nkauj thoob ntiaj teb tau nce lub hom phiaj siab - kawg kev zoo nkauj los koom ua ke lawv txoj haujlwm, nws kuj qhia tau hais tias kev sib tw hauv qib siab - qhov kawg kev zoo nkauj yog ntsiag to nkag mus rau lub voj voog tshiab.